停播519天，薇娅赚得更多了？

从开出13亿元罚单至今，停播天薇薇娅与其背后的娅赚机构谦寻 ，并未停止商业版图的得更多扩张。

文 | 竹里

上周 ，停播天薇薇娅老公董海峰的娅赚一则新闻  ，进入公众视野  。得更多

由薇娅丈夫董海峰持股2.27%的停播天薇德尔玛成功上市，作为这家公司的娅赚第七大股东，薇娅夫妇持股市值近1.58亿元。得更多而这已经是停播天薇薇娅夫妇近半年内收获的第二家上市公司。

薇娅公开高调露面

薇娅最近一次公开高调露面，是得更多今年4月21日浙江“老字号国潮数字沙龙”的一个场景，薇娅当天以“浙江百年老字号研究院、停播天薇国潮学院‘首席导师’”的娅赚身份出席  ，并进行了“如何利用直播电商赋能老字号”的得更多经验分享
 。

再度公开现身，薇娅做了什么 ？又说了些什么 ？网络上鲜少有图片或视频辅助叙事。某种程度上来看 ，这些都不重要 
。重要的是，从开出13亿元罚单至今，薇娅停播的519天里，薇娅与其背后的机构谦寻
，并未停止商业版图的扩张。

投资动作不断 赚得更多了

有媒体评论称
，薇娅消失一年多 ，貌似赚得更多了。

这句话并非没有事实支撑，5月18日 ，小家电领域后起之秀德尔玛成功登陆创业板 。股东名单中薇娅丈夫董海峰赫然在列，其以持有1050万股成为这家新晋上市公司的第七大股东
。

按5月23日收盘价15.01元计算
，此次德尔玛上市 ，薇娅夫妇持股市值近1.58亿元 。董海峰入股德尔玛的时间是2020年11月
，而在2021年 ，谦寻还曾与多家机构参投巨子生物，巨子生物旗下的可复美在当年双11，13分钟拿下了1亿元成交额。

股东情况

2022年11月4日
，巨子生物控股有限公司在港交所敲钟上市，成为“胶原蛋白第一股” 。据招股书 ，薇娅丈夫董海峰持有巨子生物全球发售后0.84%的股权
，以巨子生物今日收盘价粗略计算，董海峰持有的巨子生物股份市值约为3.02亿港元
，对比其入股时1.67亿港元的成本，浮盈1.3亿港币。

除了两家上市公司“攥在手中”
，薇娅隐退后，各种“惊喜社”仍在直播带货。有2022年开播的大家心知肚明的“蜜蜂惊喜社”，还有
，有着熟悉名字的“海豚惊喜社”
，于今年3月在抖音悄然开播，其主播阿祖、昊昊等人均来自“蜜蜂惊喜社”。

抖音截图

据飞瓜数据，海豚惊喜社目前已积累110余万粉丝
，选品主要包括服饰、食品饮料
 、个人护理等 ，主打平价国货 。近30天海豚惊喜社共直播51场，直播销售额在5000万—7500万元之间，场均销售额约100万—250万元，场均观看人次66.7万。

账号首页资料显示，海豚惊喜社所属机构是初行传媒——薇娅前助播琦儿所在的MCN机构 。谦寻方面表示 ，琦儿已与其解除劳动关系。初行传媒是谦寻内部创业孵化的公司，与谦寻无关。不过有意思的是 ，要是你打开谦寻文化官网 ，会发现上述蜜蜂矩阵号已是它列出的主播代表。

谦寻公司截图

目前，谦寻已形成包括助播团 、达人 、明星在内的多账号架构，其中淘宝直播账号13个，抖音直播账号11个
。有业内人士表示，“谦寻在努力培养新人 ，但肯定没有薇娅好。估计接下来仅仅能把抖音和视频号一起做了 ，否则增长压力很大” 。

4月13日，谦寻控股花2206万元的总价拿下了杭州滨江区一工业用地。根据项目公示，谦寻控股所购地块用地面积16031平方米，按照价钱计算 ，一平方米才1376元 ，不可谓不划算。据悉，本地块采取“先租后让”方式供地，租赁期限最长为6年，谦寻对其项目总投资不低于3亿元 。

工业用地成交情况

谦寻此举意在打造新零售电商直播产业基地项目
。从流量
、资金 、经验等方面赋能相关产业链的种子选手，推动周边关联产业迅速成熟 。而在谦寻买地滨江之前，它在阿里中心就已经拥有一座10层高的办公楼 。

复出不确定 掘金并不难

现在 ，在社交媒体平台输入“薇娅”两个字，出现的大都是薇娅此前在直播间的片段
。当年其个人抖音、微博账号一夜清零，掐断了薇娅和外界关联的渠道 。零售电商行业专家 、百联咨询创始人庄帅表示，“薇娅”这么大个IP
，谦寻没法用
，肯定会觉得可惜。

薇娅直播时的画面

但近日 ，薇娅公开露面，目的很简单：给谦寻维系热度，带动整个公司的发展。考虑到国家近些年在推动老字号发展，薇娅这次给自己戴上“老字号代言人”的帽子，意图很明确，偏公益而非商业，这个选择很重要 。

笔者还注意到，早在去年下半年开头 ，薇娅已经开头低调在“海峰”的抖音账号上现身了 。最初9月份的一条视频里 ，仅仅有两人的女儿妮妮现身，小妮子盘坐在床上，低头浅唱一首周杰伦的《稻香》 。

视频截图

两个多月后，薇娅入镜。11秒的视频里，录像和照片交替出现 ，主角仅仅有薇娅一人。再之后 ，薇娅出现的频率肉眼可可见地增加
。和老公董海峰的合照 、家里猫咪们相互嬉闹的片段 、和家人准备圣诞节的剪影 、和女儿外出旅行的碎片......

近期点赞最高的一个短视频作品
，是包含薇娅在内的一群人在聚餐时挥着荧光棒唱歌 ，唱的是《突然好想你》 。而在薇娅近半年的露脸视频中，也不乏替自家带货的小动作。“薇娅穿的这件卫衣
，怎样才能买到
？”“蜜蜂惊喜社24号有。”类似的一问一答时有出现。

视频截图

目前谦寻围绕直播布局了多个业务，除了直播SaaS服务 ，还有IP授权 、供应链、虚拟主播带货等，跨境业务也在探索之中。

据天眼查信息，截至目前，薇娅关联企业达16家 ，董海峰关联企业达26家
，业务覆盖电商 、服饰 、咨询、影视、培训 、人工智能等领域 。因此尽管薇娅不再出现在直播间 ，她的商业帝国仍在运作。

某种程度上说，薇娅复出与否，既重要，又似乎不重要。对于谦寻而言，虽然打造下一个薇娅很难 ，但通过自身构建的直播带货产业链来掘金并不难。

资料来源：蓝鲸财经、市界

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